לאחרונה, השוק הרוסי היהאינו זמין עבור מומחים כגון שיווק, מנהל מותג, מנהל האירוע, וכו 'מערכת הניהול הסובייטי לא לקח מקצועות כאלה ברצינות. גם בימינו יש עדיין חברות שאינן מייחסות חשיבות מחקר שיווק, קידום ומיתוג. אם נשווה מצב זה עם השוק המערבי, אז החברה לא מבצעת את המכירה של סחורות או שירותים ללא השתתפות של משווקים.

הגדרה

מנהל מותג הוא מומחה אשרעוסקת בקידום מקיף של סחורות או שירותים. מקצוע כזה כולל מספר חובות מורכבות מאוד הדורשות ידע ומיומנויות מיוחדים. מנהל מותג שתפקידו ליצור תדמית של החברה במוחם של קונים חייב להיות מיומנויות תקשורת גבוהות, ולהיות מסוגלים להגיב במהירות לשינויים פתאומיים בנסיבות, לניתוח פסיכולוגי של העדפות ושיפוט.

כדור של פעילות

מוזר, אבל מומחים במקצוע זהמבוקשים כמעט בכל תחומי הפעילות הכלכלית והמסחרית. כמובן, מנהלי B2B ו B2C הם שונים מאוד האחריות התפקודית שלהם, אבל זה לא להקטין בשום אופן את משמעותם.

בכל אזור, על מנהל המותג ליצורתמונה של המוצר או השירות המקודם, כך שאנשים מתחילים לחשוב כי המוצר המוצע הוא חיוני להם. לפיכך, חובות שבוצעו איכותי יכול להפחית את העלות של פרסום ושיטות קידום אחרים.

תכונות עיקריות

חברות רבות אינן מבינות במלואן את התפקיד שהוקצה למנהל המותג. מסיבה זו, כאשר מנתחים את המועמד הבא, ההנהלה לא שם לב למיומנויות מפתח וידע.

ראשית, מנהל המותג חייב להיותאת הרעיון של ניסיון בעולם של קידום שיווק: אלה דרכים נכשל, ואת האירועים שהביאו הצלחה חסרת תקדים. ידע כזה יסייע בבחירת אסטרטגיית קידום, לא לכלול את השימוש של תבניות העדפות אישיות.

שנית, מנהל המותג חייב להיותתצפית ייחודית, היכולת לנתח במהירות את המצב וכמעט מיד לקבל החלטות חשובות. מומחיות זו משמעה דינמיקה גבוהה של פעילות. משמעות הדבר היא שיש מספר עצום של מצבים קריטיים הדורשים החלטה מאוזנת ורציונלית, שיש לקחת אותה בהקדם האפשרי.

תפקידו של מנהל המותג

בעולם המודרני של עסקים ותקשורת, כגוןהתמחות כמנהל מותג יש השפעה עצומה על הביצועים של החברה. מומחים ברמה גבוהה מוערכים בכל תחומי העסקים, עבודתם משולמת באותה רמה כמו העבודה של ההנהלה הבכירה. מומחה מקצועי יכול להכפיל את הרווחים של החברה, הפרויקטים שלה יסייעו לזכות באמון וכבוד של קהל היעד.