הם אומרים כי הפרסום הוא עסק רווחי מאוד. נכון, מתחילים רבים יכולים להתווכח עם זה. תקציבי הפרסום שלהם נמסים לנגד עינינו, מתנגשים באינדיקטור לא מובן: שיעור הקליקים. מתברר כי זהו הגורם החשוב ביותר באלגוריתם לחישוב העלות לקליק. בוא ננסה להבין מה שיעור הקליקים ב- "Yandex. Direct" וכיצד להתיידד עם זה. השאלה, על פי מומחים, היא גלובלית. הבנת גורם זה יחסוך הרבה כסף על מסע הפרסום ולהרוויח יותר.

כמה מילים על Yandex.

האינטרנט הוא הפלטפורמה הפופולרית ביותר עבורכדי לפרסם את המוצר או השירותים שלך. ישנן חברות רבות שעובדות כאן, שהמהות שלהן היא לארגן את האינטראקציה של אלה שרוצים להודיע ​​את עצמם, ואת מנהלי אתרים, כלומר, אנשים המספקים את האתרים שלהם עבור מודעות.

ההזדמנויות הגדולות ביותר בעסק הזה הם מנועי החיפוש. אלה הן חברות העוסקות ביצירת תוכנה מיוחדת. אתה מתמודד כל הזמן עם אותם כאשר אתה מחפש כל מידע.

"ינדקס. ישיר "הוא אחד מחברות הפרסום הפופולרי ביותר בשפה הרוסית אינטרנט, הוא מאורגן על בסיס של הארגון שיצר את מנוע החיפוש של אותו שם." Yandex. ישיר "מספק שירותים למפרסמים ובעלי אתרים (מנהלי אתרים). הראשונים להוציא כסף כדי להכריז על עצמם, אלה האחרונים מקבלים חלק קטן עבור מתן האתרים שלהם.

השירות, שמחבר אותם, באופן טבעי,מסדיר את התהליך. הוא צריך לשמור על איזון קבוע בין המודעה לבין הקליק עליה. אחרת, הוא יותיר הן מפרסמים והן מנהלי אתרים. כן, והמבקרים ימצאו כי השירותים שלו הם לא באיכות גבוהה ילך מנוע חיפוש אחר. האינטרנט הוא אזור של תחרות גבוהה. עכשיו שאתה מבין מה הנושא הוא אמר לדיון, אתה יכול ללכת ללב העניין. אז מה זה שיעור הקליקים ב- Yandex Direct?

כללים

זה צריך להיות מובן כי אנשים המעורביםפרסום, הרבה. הם משתמשים באותם משפטי מפתח, ולכן הם מתחרים זה בזה. והשופט הוא Yandex. Direct. הדרכה, מאורגן על ידי החברה, נותן קצת מידע על זה, אבל לא מספיק.

המטרה של Yandex היא להרוויח כסף. הוא יוצר כללים המאפשרים לכל מפרסם לקחת כמה שיותר. לדוגמה, המחיר של קליק ב- Yandex.Direct עשוי להשתנות עבור מודעות דומות. "שופט" לא מסתכל על כמה אתה מסכים לשלם, אבל על התגובה של הצרכן. חשוב יותר לאנשים לעבור על המודעה.

אם אתה מבין את הנקודה הזו, אז לגלות מהCTR ב "Yandex ישיר" וכיצד הוא משפיע על התקציב, זה יהיה קל יותר. שוב, לחברה לא אכפת כמה כסף אתה מוכן לתת את זה, אם המודעות נוצרות בצורה מגושמת או לא עניין את הציבור. היא מבקשת לקבל יותר מכל, במובן של פעילותה.

מהו שיעור הקליקים ב- "Yandex ישיר"

בתמיכה טכנית מושג זה מתואר דיזמין. שיעור הקליקים (שיעור קליקים) הוא אינדיקציה לקליקים של מודעת באנר או מודעה. נוסחת החישוב כוללת שני ערכים: מספר ההמרות וההופעות. שיעור הקליקים הוא פרטי ביניהם. כלומר, כדי לקבל את זה, אתה צריך לחלק קליקים לתוך הופעות. עם זאת, לא הכל כל כך פשוט.

ראשית, Yandex לא מיד לשקול את זהמחוון. בעת בחירת המודעות, היא מודרכת תחילה לפי שיעור הקליקים החזוי. ואיך "Yandex" מקבל את הנתונים האלה - אף אחד לא באמת מבין. אותה תמיכה טכנית מסבירה כי היא מונחית על ידי המדדים הממוצעים של מסעות פרסום דומים, בהתחשב בקארמה של האתר (אם קיימת).

שיעור הקליקים האמיתי מתחיל לספור רק לאחר מכןמספר מסוים של הופעות. לדוגמה, בשנת 2016, הם היו צריכים להיות לפחות 400. המחיר של קליק כדי "Yandex ישיר" ישירות תלוי במדד זה. ככל שזה קטן יותר, כך יהיה יקר יותר כדי להציג את המודעה.

לוגיקה של מיון יחידות פרסום

בואו נסתכל על דוגמה שמראה כיצדשיעור הקליקים הוא שיעור קליקים. יש לנו שני מפרסמים איתך. אחד מוכן לשלם 20 רובל כל אחד. עבור כל פעולה של הלקוח, השני pities כזה אומר. הוא אמר את המחיר של 10 עמ '.

מסעות הפרסום שלהם עבדו במשך זמן מה. כתוצאה מכך, "Yandex" ראה שמאה ההופעות הראשונות קיבלו 5 קליקים. שיעור הקליקים שלה הוא 5%. המפרסם השני ניהל את מסע הפרסום שלו הרבה יותר טוב. הוא קיבל שיעור קליקים של 15% עבור אותן מאות נפילות. כל הכבוד!

ומה עושה Yandex? מהראשון: 20х5 = 100р. מן השני: 10х15 = 150R. מי מרוויח יותר עבורו? דבר זה מובן לכל אחד, שכן המודעות הוצגו מספר פעמים זהה. אבל עם מפרסם חסכוני יותר, אך חרוץ, "Yandex" מקבל יותר. זה אומר שהוא לא לשטות בעצמו, לתת עדיפות זה workaholic. וכבונוס - עלות נמוכה יותר לקליק.

האם שיעור הקליקים משפיע רק על התקציב?

המפרסמים מנסים כל הזמן להסתגל ל"יונדקס. אימון עבור אלה המעוניינים להתחיל עסק משלהם הוא השתפר. כדי להשיג תוצאות ולא לשרוף, יש צורך להתעניין חידושים, ללמוד ניסיון של מישהו אחר. אז, לפני כמה זמן נודע כי "Yandex" מגיב לכל מסע הפרסום, ולא כרזה נפרדת. הוא מנתח עד כמה המומחה אסף את מילות המפתח, כיצד משתמשים בהן בעת ​​יצירת מודעות.

בנוסף, "Yandex" אוספת מידע על כל אחד מהםשם תחום. אם זה שלילי, ואז לדבר על "אתר קארמה". זה משפיע על תוצאת החיפוש, ולכן, מעלה את המחיר של הקליק. כדי לדעת אם יש משהו שלילי באתר שלך, אתה יכול רק להתנסות. עליך ליצור שתי מודעות זהות שיובילו לכתובות שונות. במחיר המוצע על ידי השירות, תוכל להבין, אשר יש לו יחס טוב יותר.

כיצד אוכל לשפר את שיעור הקליקים?

המומחים יש הרבה דעות על זהבעיה. רובם נוטים העובדה כי יש צורך לעבד מודעות. ראשית, לאסוף את כל המפתחות האפשריים. האיכות שלהם "Yandex" בהחלט לנתח מתי זה יבדוק את מסע הפרסום שלך. ככל שאיכות מילות המפתח גבוהה יותר, כך המחיר נמוך יותר. מומחים אלה מצאו בפועל.

המקום השני בעניין הגדלת שיעור הקליקים הוא עצמומודעה. ביטוי המפתח צריך להיות בכותרת ובטקסט. יש לצטט אותו בעת יצירת מסע פרסום. "Yandex" מבין את השלט הזה כרצון לפרסם על המופע המדויק של מילים. וזה מבטל מציג מיותר, לא ממוקד. לכן, הוא אינו מקטין את שיעור הקליקים.

עצור מילים

יש תכונה בשירות זה מאפשר לך לא להראותמודעות לשאילתות ספציפיות. הם נקראים "להפסיק מילים". לדוגמה, אתה רוצה לפרסם מעילים פרווה. באופן טבעי, כל הבקשות עם מילה זו יש לחשב ולקחת לשירות. כאשר אתה אוסף משפטי מפתח, לקרוא אותם בקפידה. יש בהכרח "הרינג תחת מעיל הפרווה" ועוד. בקשות כאלה, אם לא אסורות, יפחיתו את שיעורנו, יגדילו את הקמפיין כולו. כלומר, בעת יצירת הפרסום, חשוב ביותר לעבוד על משפטי מפתח.

בחירת קהל

גם נקודה חשובה."Yandex" מונחה על ידי ביטויי מפתח. עם זאת, לא כל מי כותב בקשות יש כסף או הזדמנויות לרכוש מוצרים או להזמין שירותים. חלק זה של הקהל צריך להיות מנותק. לשם כך, יש מיקום לפי גיל, מיקום גיאוגרפי. אתה לא צריך אנשים מן Magadan כדי לצפות בהכרזה על מכירת פרחים יאלטה? הם עדיין לא יבלו אגורה על אותם, אין אפשרות כזו עבור אזרחים אלה. לכן, אתה צריך להסתכל שוב בזהירות על מי אתה מציע את השירותים שלך. ליצור דיוקן של קונה סביר, להסתכל על זה. לאחר מכן, "Yandex" ישמח אותך עם שיעור קליקים גדול, והקמפיין עצמו - עם הכנסות רציניות. בהצלחה!